双线狂欢引爆510盛夏：狮王“世界风味”VS燕京9號“社区烟火”

2025年啤酒行业的盛夏旺季随着燕京(yānjīng)510超级(chāojí)品牌日的启动已经开启。5月24—25日，燕京啤酒以“510超级品牌日”为契机，通过线上线(shàngxiàn)下全(xiàquán)渠道联动，掀起(xiānqǐ)了一场覆盖全国(fùgàiquánguó)、穿透多场景的啤酒消费浪潮。其中，狮王精酿餐酒吧与燕京9號社区(shèqū)酒馆两大线下场景同步发力，不仅精准触达了年轻潮流人群与社区家庭用户(jiātíngyònghù)，更以“高端品质+极致性价比”的组合拳，重新定义了啤酒消费的边界。值得注意的是，燕京啤酒的线下活动还将会在5月31日—6月1日的周末继续在全国范围内的狮王和燕京9號几百家门店开展。 双线狂欢引爆盛夏：一场“全场景、全人群(rénqún)”的啤酒狂欢 5月24—25日，燕京啤酒以“狮王精酿餐酒吧4城联动+全(quán)国几百家燕京9號社区(shèqū)门店(méndiàn)”为线下(xiànxià)主阵地，配合线上即时配送体系，构建起“1公里生活圈(shēnghuóquān)内随时畅饮”的消费闭环。这一布局背后(bèihòu)，是燕京啤酒对“人—货—场(chǎng)”关系的深度重构：通过狮王门店的“品质社交场”与燕京9號的“社区第三空间”双线并行，既满足消费者对精酿文化的高端追求，又提供家门口的便捷体验，最终实现“高频(gāopín)消费场景全覆盖”的战略目标，为燕京啤酒510超级品牌日写下浓墨重彩的一章。 狮王(shīwáng)餐酒吧：用“世界精酿+融合美食”撬动品质消费 在(zài)北京(běijīng)、河北雄安、云南昆明、天津的狮王门店，一场粉丝专属(zhuānshǔ)品鉴(pǐnjiàn)会正在上演：德式烤肘子配狮王世涛精酿、意大利面佐比利时白啤等组合套餐吸引了不少粉丝，其中不乏外国友人。活动现场(xiànchǎng)，张女士感叹：“这里的环境像欧洲小酒馆，但价格比商场餐厅要便宜，尤其适合闺蜜聚会打卡。” 参与狮王(shīwáng)门店的消费群体中，25-35岁人群(rénqún)占比超过(chāoguò)一半，他们热衷于精酿文化和世界(shìjiè)美食，此次“精酿+美食”的跨界融合，佐餐体现中西方搭配，既有德式、意式等世界美食，又有烤肠、沙拉等改良中餐，辅以(fǔyǐ)多种多样的精酿，打造餐酒“CP”。而(ér)狮王门店强调消费场景营造，不同狮王门店有不同的感受，让粉丝有更加美好的体验。 活动现场，尹先生表示，自己是老粉丝了，喜欢来狮王门店(méndiàn)，就是喜欢这种场景(chǎngjǐng)和感觉，同时可以享受精搭配餐美食，狮王门店高端不高价，已经成为朋友聚会、商务社交的新地标(dìbiāo)。 燕京9號社区店(diàn)：用“直供+便民”打造居民精酿生活圈 与狮王的精致氛围形成鲜明对比的，是燕京9號门店的烟火气。在北京某社区店，穿着拖鞋(tuōxié)前来打酒的刘先生(liúxiānshēng)表示：“从家到店就5分钟，现打的原浆白(bái)啤沫子让人嘴馋，晚上巴萨对毕尔巴鄂，拎两升(liǎngshēng)回家过过瘾。” 从全国布局来看，燕京9號多数门店位于居民区1公里范围内，支持“下班顺路(shùnlù)打鲜啤”，为(wèi)消费(xiāofèi)者提供了(le)极大的便利。燕京9號同样注重消费场景构建，比如提供2.5L袋装现打(xiàndǎ)啤酒，还有送酒上门等门店服务。IT人老张是熟客了，他说，“燕京9號不仅仅是门店，很多邻居在这里相识、相熟(xiāngshú)，甚至打完酒(wánjiǔ)就地‘杀一盘’。很多时候，邻里之间穿着睡衣、拖鞋，呼朋唤友一起打酒，这就是人间烟火气吧！” 燕京9號还有多种(duōzhǒng)特色(tèsè)主题的场景营造，有的包含体育元素，有的突出(tūchū)露营带酒，还有的采用深夜食堂的风格，尽可能为消费者提供更加具有场景化的打酒服务。 燕京9號社区门店(méndiàn)展现了(le)“最后一公里”消费场景的(de)强劲(qiángjìng)生命力。北京朝阳区一位燕京9號的店长说(shuō)，工作日晚上8点到10点，店里80%的顾客都是住在附近的上班族，很多人下班直接推门进来打一杯鲜啤，还有通过外卖平台(píngtái)购买，最远配送距离达9公里，但大家就认(jiùrèn)这份‘家门口的新鲜’。店长补充道：“年轻人就图方便，下班路上下单，回家就能喝上一口冰爽原浆，这种‘无感消费’成了他们的生活仪式感。” 燕京啤酒的双线狂欢：“用一杯精酿，丈量(zhàngliáng)消费市场的深度” 燕京啤酒的“双线狂欢”是其510超级品牌日系列(xìliè)活动的组成部分，通过“门店体验(tǐyàn)+即时配送”，构建立体式消费网络。 燕京510超级品牌日，不仅仅将行业消费(xiāofèi)旺季的到来提前，而且正在(zhèngzài)引导啤酒消费进入“场景化精耕(jīnggēng)时代”。燕京啤酒(yānjīngpíjiǔ)用(yòng)狮王餐酒吧主打“沉浸式精酿体验”收割(shōugē)消费升级红利，以燕京9號聚焦“社区即配中心”巩固大众基本盘，与主流(zhǔliú)即时零售平台合作，做到“1小时内送达”，将消费场景从(cóng)“大口喝酒”转向“微醺社交”、“佐餐搭配”等细分需求，这种场景即渠道的布局，使燕京啤酒在传统餐饮、家庭佐餐、户外露营等场景实现无界渗透。正如燕京啤酒董事长耿超所言，“未来的啤酒战争，不再是渠道战、价格战，而是谁能(néng)为消费者创造不可替代的场景价值。” 当狮王餐酒吧萦绕(yíngrào)着年轻人(niánqīngrén)的欢笑，当燕京9號融入社区的万家灯火，燕京啤酒正在用510超级品牌日证明：真正的品牌价值，不在于制造多少营销(yíngxiāo)话题，而(ér)在于能否在消费者的生活场景中，找到那个恰到好处的支点。这个盛夏，这场始于一杯(yībēi)啤酒的场景革命，或许正在改写中国啤酒市场的未来版图。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关(yǒuguān)方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供(jǐngōng)读者参考。）